ファッションテクノロジーとテキスタイルエンジニアリング

アパレル業界におけるブランド構築の重要性

レヴァイ・タマス

現在のグローバル市場では、熾烈な競争が繰り広げられています。数多くの新製品が市場に投入され、しばらく市場に残り、そして古くなります。流行は、現れるよりもずっと速く現れて消えていきます。消費者の意思決定の急速な変化、自由裁量による収入の増加、グローバル化、メディアの開放、そしてこの行動に特有の国際的および心理的傾向の影響。市場での競争力を高めるには、各メーカーが自社製品の市場における「ブランドイメージ」を構築することが不可欠です。衣料品のライフサイクルは短く、流行は絶えず変化するため、これは衣料品メーカーにとって特に重要です。ブランドは、メーカーと小売業者にとって最も強力な優位性を生み出します。