ファッションテクノロジーとテキスタイルエンジニアリング

季節のショッピングイベントの進化: 世界的な視点

ジャスミン・クォン・ヴーとトーマス・M・ブリントハウプト

本稿では、季節のショッピング イベント (SSE) という現象を定義し、そのようなイベント中の消費者行動に関する研究をレビューします。SSE とは、国民の祝日や宗教上の祝日の前後に頻繁に行われる特別なショッピング イベントを指します。これらは多くの場合、文化的価値の祝賀を反映しており、さまざまな体験的、快楽的、その他の消費者の動機に訴えることを目的としています。小売業者は、ギフトに関連する割引、セール、プロモーションを提供することで消費者を引き付けます。SSE は、友人や家族のための社交的かつ伝統的な行事に発展することがよくあります。ここでは、SSE の世界的な例として、ブラック フライデー (米国)、福袋 (日本)、独身の日 (中国)、ボクシング デー (カナダ、英国、オーストラリア、ニュージーランド、南アフリカ) の 4 つを紹介します。これらの SSE を消費者と小売業者の両方の観点から調査し、その歴史をレビューして、それらがどのようにして起源の文化を超えて成長してきたかを示します。次に、SSE に関連する共通のパターンと要素を特定します。次に、成功した SSE がどのように出現したかについての一般的な枠組みを示し、SSE 現象の文化的および異文化的影響について説明します。最後に、消費者および小売環境の変化が SSE の将来にどのような影響を与える可能性があるかをいくつか示します。