ファッションテクノロジーとテキスタイルエンジニアリング

台北のアウトドアアパレルにおけるグリーン広告に対する台湾のミレニアル世代の認識

アリソン・アン・フォークとジョセリン・HC・チェン

目的: この研究は、台北に住む台湾のミレニアル世代の消費者の環境問題、消費行動、グリーンウォッシングに関する知識を明らかにするために開発されました。気候変動をめぐる懸念の高まりに触発されて実施されました。

方法：台湾の消費者100人以上に無作為にアンケートを実施し、回帰分析により認知度を測定し、2×2×2因子設計を用いて欺瞞の認識、倫理的判断、広告に対する態度、ブランドに対する態度を評価した[1]。

結果: データにより、環境問題に関する知識や認識は、環境に優しい製品の購入とほとんど関係がないことが証明されました。2 × 2 × 2 要因設計を使用した 2 番目の調査のデータでは、台北に住む台湾のミレニアル世代の消費者は、連想的な主張と実質的な主張を区別できず、国内の環境問題を利用したあまり知られていない地元ブランドのグリーン広告に好意的であることが証明され、この発見がさらに強調されました。実質的な主張は、全体的にわずかに好意的であることがわかりました。

結論: 台湾のミレニアル世代の消費者は、企業が推進している本物の実質的な主張とグリーンウォッシュ広告をはっきりと区別できないため、環境に優しい特徴を放つようにブランドを装うことは、本物の実質的な
主張を推進する広告と同じ効果を生み出すと容易に推測できます。