ファッションテクノロジーとテキスタイルエンジニアリング

子供服の購買行動に基づくマーケティング戦略に関する研究

張向蓋と徐偉

国内都市の親を対象にアンケート調査を実施し、親の消費行動の特徴を研究した。SPSS分析ソフトで分析した結果、0～7歳児の親の家庭では若く高学歴であることが主な特徴であり、世帯収入は子供の家計費に影響を与える重要な要素であり、子供1人当たりの子供服の平均年間費用は600～3600元で、世帯年収に差がある。親が子供服の素材とスタイルに最も注目している。ショッピング、インターネット検索、友人の推薦の3つが最も一般的な情報源であり、ショッピングモールやオンラインショッピングによく行く。高学歴の親は子供の消費行動への提案に積極的に注意を払っているが、ほとんどの親は子供服の安全性に十分な注意を払っておらず、最終的には子供服企業の製品の研究開発やマーケティング戦略に提案を行っているという結論が得られた。