ファッションテクノロジーとテキスタイルエンジニアリング

伝統的な衣料品ショッピングフォームに基づく消費者の購入意思決定プロセス

徐冰と陳建慧

近年、伝統的な服装市場は、他の多くの新しいショッピングチャネルの脅威にさらされています。しかし、ファッションマーケティングに関する研究で、伝統的なファッションストアが他の強力な競合他社と競争するためにマーケティング戦略を改善するための体系的な提案をしているものはほとんどありません。そのため、この論文は、伝統的な服装の購入チャネルにおける消費者の購買意図を理解し、伝統的なファッションストアが戦略を改善するための対応するマーケティング方法を提案することを目的としました。EKBモデルの5つの購入意思決定段階に基づいて、この研究では、中国の3つの繁栄した都市の消費者をサンプルとして構造化されたアンケート調査と仮説検定を採用しました。その結果、この論文では、消費者の服装の購入意思決定プロセスの主要要因を備えたモデルを提案しています。結果は、消費者行動と伝統的な服装市場のつながりを反映し、ファッションストアのマネージャーがマーケティング戦略を改善するためのガイドラインを提供しました。