ファッションテクノロジーとテキスタイルエンジニアリング

アパレルのEショッピングにおける消費者の認識と行動意図：中国の大学生を対象とした調査

ペイ・リー、ジェンフイ・チェン、ツィヤン・リウ

研究者らは、技術受容モデルに基づいて、消費者の認識、満足度、オンラインショッピングの有用性から認識される消費者の認識を調査し、共同設計と再購入に関する行動意図をテストしました。データは、中国上海の18歳から23歳までの203人の学部生から収集されました。構造モデリングとデータ分析のテストには、頻度分析、確認的因子分析、構造方程式モデリングを使用しました。研究者らは、6つの因子によって裏付けられた構造モデリングの妥当性と信頼性を確認しました。第二に、個人の嗜好に基づく認識とウェブサイト上の認識された価格帯は、オンラインショッピングの有用性に関する消費者の満足度と経験にプラスの影響を与えました。第三に、消費者の満足度は、オンライン共同設計意図と再購入意図にプラスの影響を与えました。第四に、オンラインショッピングの有用性は再購入意図に大きな影響を与えましたが、オンライン共同設計意図とは関係がありませんでした。この結果は、アパレルブランドが消費者中心のオンラインショッピングサービスを開発するための貴重な参考資料となりました。